A marca Tommy Hilfiger lançará, no dia 1º de março, primeiramente na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África), sua nova fragrância masculina movida a música “Impact”. E James Bay, como um músico, foi escolhido para fazer a campanha global do perfume. 

Segundo o site de notícias “WWD”, haverá um show de lançamento do produto no dia 24 de março, em Londres, que contará com a presença do James. E ele deve ser lançado na América Latina, sudeste da Ásia e Estados Unidos ainda esse ano.